Comment Ninja Kitchen s’est imposé en France avec 40 % des parts de marché des air fryers

Il y a quelques années, Ninja Kitchen n’était qu’un nom parmi tant d’autres dans le paysage des appareils de cuisine. Aujourd’hui, la marque américaine est devenue incontournable dans les rayons des robots multifonctions et des friteuses sans huile. En 2025, elle revendique 40 % de parts de marché sur le segment des air fryers en France, un succès fulgurant pour une marque encore méconnue du grand public il y a peu

🧠 Une stratégie commerciale affûtée

Derrière Ninja, on retrouve le groupe SharkNinja, un géant américain de l’électroménager basé à Needham, près de Boston. Le groupe est historiquement connu pour ses aspirateurs Shark, mais sa division cuisine connaît une croissance fulgurante depuis son arrivée sur le marché français en 2021.

La marque mise sur des appareils performants, multifonctions, au design soigné, et surtout pensés pour des usages du quotidien : cuire vite, bien, sain, sans forcément passer par la case four traditionnel. En tête des ventes : le Ninja Foodi Dual Zone, une friteuse à air dotée de deux tiroirs indépendants, devenue un best-seller dans de nombreux foyers.

📈 Une croissance spectaculaire… et des ambitions claires

En 2023, SharkNinja France a triplé son chiffre d’affaires, avec pour ambition de le tripler à nouveau en 2024. L’objectif est clair : devenir un acteur référent sur tout le segment petit électroménager en grande distribution spécialisée, mais aussi sur des canaux plus digitaux et affinitaires.

La France est aujourd’hui le deuxième marché européen du groupe après le Royaume-Uni, et représente une base stratégique pour son développement continental.

🛒 Une percée en GMS et sur les marketplaces

L’un des secrets du succès de Ninja tient à sa distribution très bien pensée. Les produits sont présents chez les grands spécialistes (Boulanger, Darty, Fnac), mais aussi sur des marketplaces comme Amazon, où la marque est fortement mise en avant avec des démonstrations produit claires, des avis clients très positifs et une identité visuelle cohérente.

La marque a également su investir dans les bons canaux digitaux, en s’appuyant sur une communication efficace sur les réseaux sociaux, des vidéos explicatives, et une vraie proximité avec les attentes des consommateurs.

🌍 Une marque jeune dans sa posture, ambitieuse dans sa vision

Même si la marque existe depuis les années 2000 aux États-Unis, elle adopte en France une posture de marque jeune, innovante, dynamique, avec une forte orientation vers la performance et le gain de temps. Elle séduit une cible large : familles, urbains pressés, fans de batch cooking, et même les adeptes de cuisine saine sans compromis sur la gourmandise.

Aujourd’hui, la “folie SharkNinja” s’étend bien au-delà des friteuses. Les gammes se multiplient : fours à chaleur tournante, autocuiseurs, grills, blenders… et bientôt, un élargissement possible du catalogue autour de l’entretien de la maison.

🥇 Leader sur les air fryers, mais pas que

Avec 40 % de parts de marché sur les friteuses sans huile en France, Ninja est désormais le leader incontesté du segment. Et cette position est encore renforcée par la croissance du marché lui-même : l’air fryer n’est plus un gadget, c’est un équipement central dans de nombreuses cuisines, avec une demande toujours en hausse.

SharkNinja affiche aussi une position dominante sur le petit électroménager premium, notamment les machines à glace, en occupant la tête des ventes dans plusieurs catégories produit, confirmée par les derniers bilans de marché.

---

📌 En résumé

• 40 % de parts de marché sur les air fryers en France
• Une croissance x3 du chiffre d’affaires en 2023, avec la même ambition pour 2024
• Une stratégie produit bien pensée : performance, simplicité, multifonction
• Une distribution large et maîtrisée, à la fois en physique et online
• Une image de marque dynamique, axée sur l’efficacité et la modernité