Greenweez : l’histoire d’une marque bio devenue incontournable

Si vous avez déjà acheté du vrac, une lessive maison ou une purée d’amande bio en ligne, il y a de grandes chances que vous soyez passé·e par Greenweez (et si vous souhaitez commander chez eux, n’hésitez pas à lire mon avis sur Greenweez !) . Mais derrière cette grande plateforme devenue un réflexe pour beaucoup de foyers écolos, il y a une histoire… qu’on connaît souvent mal.

Née en 2008 dans un coin tranquille de Haute-Savoie, Greenweez n’a pas attendu que le bio soit à la mode pour s’engager. De la startup discrète aux cartons recyclés à l’un des leaders européens du bio accessible, son parcours est à la fois inspirant et très révélateur des attentes de consommateurs comme vous et moi.

Dans cet article, je vous raconte comment la marque a vu le jour, ce qui a fait son succès, et quels produits sont devenus emblématiques dans son catalogue. Parce qu’au-delà des chiffres, Greenweez, c’est aussi une vision du quotidien : plus simple, plus responsable, et franchement plus logique.

Les débuts de Greenweez : une startup écolo avant l’heure

Quand on parle aujourd’hui de Greenweez, on pense immédiatement à une grande plateforme de vente bio en ligne, avec des dizaines de milliers de références, des marques engagées, et des prix qui rivalisent avec les supermarchés classiques. Mais à ses débuts, Greenweez, c’était tout sauf une multinationale.

Une création dans les Alpes, loin des startups parisiennes

Greenweez est née en 2008, à Saint-Jorioz, un petit village près du lac d’Annecy. Deux amis, Romain Roy et Cédric Poncet, lancent ce projet avec une idée assez simple (et audacieuse à l’époque) : rendre le bio plus accessible à celles et ceux qui n’ont pas de magasin spécialisé à côté de chez eux.

On est loin du boom du “green” : en 2008, le bio reste encore marginal, et l’idée d’un supermarché bio 100 % en ligne semble presque utopique. Mais eux y croient.

Ils commencent avec quelques centaines de références : des produits d’entretien écologiques, un peu de vrac, des cosmétiques naturels… Et surtout, un positionnement qui casse les codes : transparence, praticité, et un discours direct, sans jargon.

Une croissance portée par les vrais besoins du terrain

Le succès est lent, mais régulier. À l’époque, très peu de sites proposent à la fois :

• une vraie gamme bio multisecteurs (alimentation, maison, hygiène…)
• des prix corrects
• et un service de livraison rapide et bien pensé

Greenweez prend vite une longueur d’avance, notamment dans les zones rurales ou périurbaines où l’accès au bio est plus compliqué. Leur entrepôt à Saint-Jorioz devient leur centre logistique, et la marque gagne une image de startup utile, pas juste “verte pour faire joli”.

Le virage Carrefour en 2016 : accélération (sans reniement)

En 2016, le groupe Carrefour rachète Greenweez, et forcément, ça fait tiquer les puristes. Mais à la surprise générale, la marque conserve son autonomie opérationnelle, son ton, et surtout : sa sélection exigeante.

Ce rachat leur permet surtout de changer d’échelle :

• Meilleure logistique
• Plus de pouvoir de négociation avec les marques
• Et un développement à l’international

En interne, la promesse reste la même : proposer le plus grand choix de produits bio, naturels et écolos en ligne, sans faire l’impasse sur l’éthique.

Ce qui a fait le succès de Greenweez : vrac, bio malin et logistique agile

Si Greenweez est devenue, en quelques années, la référence du bio en ligne en France, ce n’est pas juste grâce à son catalogue bien fourni ou à son rachat par Carrefour. Ce qui a vraiment fait la différence, c’est un savant mélange de bon sens, d’écoute client et de logistique bien pensée. Et quelques choix stratégiques très futés.

Le vrac et les grands formats : un positionnement pionnier

Avant même que le zéro déchet ne devienne un réflexe (ou un hashtag), Greenweez misait déjà sur :

• des produits en vrac, conditionnés proprement, mais sans suremballage
• des formats familiaux ou rechargeables, bien plus économiques que les petites portions bio traditionnelles

Farines, céréales, légumineuses, lessive, savons solides… tout ce qui pouvait être vendu simplement, sans fioriture, l’était.

Et pour beaucoup de familles ou de foyers qui voulaient “passer au bio” sans se ruiner, c’était la solution idéale.

La marque Greenweez : discrète, mais efficace

Autre élément clé : le développement de leur propre marque distributeur.
Pas de design tape-à-l’œil, pas de marketing greenwashing… juste des produits simples, efficaces, et franchement moins chers que les grandes marques bio.

Des exemples ?

• Leur papier toilette recyclé, en lot éco : un basique qui fait le job
• Leurs flocons d’avoine, vendus en 3 x 500 g à prix dégressif
• Les produits ménagers (lessive, vaisselle) au rapport qualité/prix bluffant

Cette gamme “maison” a clairement permis à Greenweez de toucher des profils plus variés : des familles, des étudiants, des urbains pressés, mais aussi des convaincus du bio depuis longtemps, qui veulent aller à l’essentiel.

Un service pensé pour le quotidien

Livraison rapide (souvent gratuite dès 59 €), interface fluide, filtres malins (bio, vegan, sans gluten, made in France…), historique de commandes, liste de favoris…

Greenweez a tout misé sur l’expérience utilisateur. Et ça fonctionne.

En parallèle, l’entreprise a continué à communiquer de manière sincère, via un blog, des newsletters bien fichues, et des partenariats avec des marques et des influenceurs engagés (pas juste tendance “green”).

Les produits cultes de Greenweez et leur positionnement en 2025

Greenweez, c’est un peu le repaire des adeptes du bio malin. Certains produits sont devenus de véritables incontournables, plébiscités pour leur qualité, leur prix et leur engagement éthique. Voici une sélection de ces produits emblématiques qui ont contribué à forger la réputation de Greenweez.

La purée d’amande Jean Hervé : l’incontournable des adeptes du bio

La Purée d’amandes complètes 700g de Jean Hervé est un classique. Fabriquée à partir d’amandes complètes issues de l’agriculture biologique, elle est riche en protéines, calcium et magnésium. Sa texture onctueuse et son goût intense en font un allié précieux pour une alimentation saine.

Les flocons d’avoine Priméal : le petit-déjeuner des champions

Les Flocons d’avoine 500g de Priméal sont parfaits pour démarrer la journée du bon pied. Issus de l’agriculture biologique, ils sont riches en fibres et en protéines, idéals pour les porridges, mueslis ou galettes maison.

La lessive maison : simplicité et efficacité

Pour ceux qui souhaitent adopter une démarche zéro déchet, le leur lessive éco-dose est une solution pratique. Composé de savon de Marseille, bicarbonate de soude et cristaux de soude, il permet de fabriquer sa propre lessive écologique en quelques minutes.

🧽 Le savon solide neutre : douceur et respect de la peau

Le Savon solide saponifié à froid neutre COSMOS ORGANIC 100g est adapté à tous les types de peau. Sans parfum ni huile essentielle, il est idéal pour les peaux sensibles et les adeptes du minimalisme.

🧻 Le papier toilette recyclé : un geste pour la planète

Le Papier toilette blanc recyclé 6 rouleaux de 400 feuilles de Papeco est fabriqué en France à partir de papier recyclé. Doux, résistant et économique, il est un choix responsable pour l’hygiène quotidienne.

Aujourd’hui, Greenweez fait partie des références incontournables pour celles et ceux qui veulent consommer mieux, en conscience… et sans se ruiner. En quinze ans, la marque a su évoluer sans se renier : de la startup alpine à l’un des leaders européens du bio en ligne.

Entre ses produits phares (du vrac intelligent, des purées cultes, des basiques du quotidien bien pensés) et son engagement logistique et éthique, Greenweez a su gagner la confiance de milliers de foyers. Et à voir l’évolution de son offre en 2025, la marque semble bien décidée à continuer dans cette voie : accessible, responsable, et utile.